Que devrait inclure votre kit d'identité de marque?
Un kit d'identité de marque sert de base visuelle à une entreprise. Il fournit un ensemble standardisé d'éléments qui garantissent la cohérence sur les plateformes physiques et numériques. Une étude de Marq indique qu'une présentation de marque cohérente sur toutes les plateformes peut augmenter les revenus de 10 % à 20 %. Sans un kit d'identité de marque unifié, les entreprises risquent une diminution de 56 % de la reconnaissance de la marque en raison d'une utilisation visuelle conflictuelle.
Un modèle d'identité de marque permet à une entreprise de maintenir cette cohérence à mesure qu'elle évolue. Il fournit un plan que les concepteurs, les marketeurs et les partenaires tiers peuvent suivre, empêchant les déviations de l'esthétique établie. Les sections suivantes détaillent les éléments livrables spécifiques requis dans un kit d'identité de marque professionnel.
Éléments visuels fondamentaux d'un kit d'identité de marque
Le cœur de tout kit d'identité de marque est constitué des éléments visuels qui représentent l'entreprise. Ces éléments doivent être suffisamment polyvalents pour fonctionner sur un panneau d'affichage ainsi que sur une icône d'application mobile.
Logos principaux, secondaires et icônes
Un seul fichier de logo est insuffisant pour les besoins commerciaux modernes. Un kit complet comprend plusieurs versions du logo pour s'adapter aux différentes mises en page.
Logo principal: C'est l'identifiant principal de la marque. Il est utilisé dans la plupart des contextes, tels que l'en-tête du site Web ou la signalisation principale. Logo secondaire: Cette version réorganise généralement les éléments. Si le logo principal est horizontal, le logo secondaire peut être empilé verticalement pour s'adapter aux espaces carrés ou étroits. Icône ou symbole de la marque: Il s'agit d'une version simplifiée du logo, excluant souvent le texte. Il est utilisé comme photo de profil sur les médias sociaux ou comme favicon de site Web. Versions en noir et blanc: Chaque kit doit inclure des versions en noir pur et en blanc pur pour une utilisation sur des fonds colorés ou en impression en niveaux de gris.Systèmes de couleurs: Normes numériques et d'impression
La couleur influence la perception et la reconnaissance du consommateur. Un kit d'identité de marque spécifie des valeurs de couleur exactes pour éviter les variations lors de la reproduction. L'utilisation cohérente de la couleur augmente la reconnaissance de la marque de 80 %, selon les données de l'Université Loyola, Maryland.
Le kit doit définir:
Codes HEX: Codes à six chiffres utilisés pour le Web et la conception numérique. Valeurs RVB: Valeurs pour les écrans numériques (Rouge, Vert, Bleu). Valeurs CMJN: Valeurs utilisées pour l'impression traditionnelle en quadrichromie (Cyan, Magenta, Jaune, Noir). Pantone (PMS): Codes d'encre spécifiques utilisés pour l'impression offset haut de gamme et la fabrication afin de garantir une correspondance exacte des couleurs entre les différents fournisseurs.Typographie et hiérarchie des polices
Les polices véhiculent le ton de la marque. Un kit d'identité de marque limite le nombre de polices à deux ou trois pour maintenir la clarté.
Police principale: Utilisée pour les titres et les principales déclarations de la marque. Police secondaire: Utilisée pour le corps du texte et le contenu long. Polices système: Pour les cas où les polices personnalisées de la marque ne sont pas disponibles (comme dans les clients de messagerie ou les documents Word partagés), le kit identifie une alternative « compatible Web » comme Arial ou Georgia.La hiérarchie spécifie comment ces polices interagissent. Elle détermine le poids, la taille et l'espacement des balises H1, H2 et H3, ainsi que du texte de paragraphe.
Papeterie d'entreprise et éléments imprimés
Les points de contact physiques restent un élément important de l'interaction professionnelle. Un kit d'identité de marque comprend des modèles prêts à imprimer pour les opérations quotidiennes.
Cartes de visite et papiers à en-tête
Les cartes de visite servent de représentation tangible de la marque. Malgré l'essor du réseautage numérique, Adobe rapporte que 72 % des personnes jugent une entreprise en fonction de la qualité de sa carte de visite. Le kit doit inclure:
Mises en page standard des cartes de visite (3,5 " x 2 "). Papiers à en-tête numériques et prêts à imprimer (8,5 " x 11 " ou A4). Factures et modèles de devis correspondant à l'esthétique de la marque.Enveloppes et supports physiques
Pour les entreprises qui expédient des produits physiques ou envoient des mailings, le kit d'identité de marque comprend:
Conceptions d'enveloppes de différentes tailles (par exemple, n° 10, C5). Étiquettes d'expédition et conceptions de ruban d'emballage. Notes de remerciement ou feuillets « avec compliments ».Éléments numériques et de médias sociaux
La présence numérique nécessite des éléments spécifiques adaptés aux différentes plateformes. Un modèle d'identité de marque pour les médias sociaux garantit que l'entreprise apparaît professionnelle quel que soit le réseau.
Photos de profil et bannières de médias sociaux
Les plateformes de médias sociaux ont des rapports hauteur/largeur et des zones de sécurité spécifiques. Le kit d'identité de marque fournit:
Photos de profil: Dimensionnées en carrés (généralement 1080x1080 pixels) avec l'icône de la marque centrée. Bannières d'en-tête: Spécifiquement dimensionnées pour LinkedIn (1584x396), Facebook (820x312) et X (1500x500). Modèles de publication: Les modèles modifiables pour les stories Instagram ou les publications LinkedIn permettent aux membres de l'équipe de créer du contenu sans concepteur.Signatures d'e-mail et favicons
Chaque e-mail envoyé par un employé est une impression de marque. Une signature d'e-mail standardisée comprend le logo, une typographie spécifique et les couleurs de la marque.
Le favicon est la petite icône visible dans un onglet de navigateur. Bien que petite (généralement 16x16 ou 32x32 pixels), elle aide les utilisateurs à identifier la marque parmi de nombreux onglets ouverts.
Utilisation d'un modèle d'identité de marque pour l'évolutivité
Les grandes organisations utilisent un modèle d'identité de marque pour démocratiser la conception dans tous les départements. Au lieu de créer chaque élément à partir de zéro, le personnel utilise des modèles préapprouvés pour les présentations, les rapports et les mises à jour des médias sociaux.
Ce système réduit le temps consacré aux révisions de conception et empêche la « dérive de la marque », où les employés individuels créent des supports qui ne correspondent pas à la vision originale de la marque. Lorsqu'un modèle d'identité de marque est mis en œuvre, les équipes marketing signalent une augmentation de 25 % de l'efficacité dans la création de nouveaux supports.
Avez-vous mis en place un système qui permet aux non-concepteurs de créer du contenu aligné sur la marque?
Spécifications techniques et formats de fichiers
Un kit d'identité de marque professionnel fournit des fichiers dans plusieurs formats pour assurer la compatibilité avec différents logiciels et matériels.
Fichiers vectoriels vs. matriciels
Les fichiers sont classés en deux types principaux:
Fichiers vectoriels (.AI,.EPS,.SVG,.PDF): Ils sont basés sur des formules mathématiques. Ils peuvent être mis à l'échelle à n'importe quelle taille sans perdre en qualité. Ils sont nécessaires pour l'impression à grande échelle et les modifications de logo. Fichiers matriciels (.PNG,.JPG): Ils sont constitués de pixels. Ils perdent en qualité s'ils sont agrandis au-delà de leur taille d'origine. Les fichiers PNG prennent en charge la transparence, ce qui les rend adaptés aux sites Web, tandis que les JPG sont des fichiers plus petits souvent utilisés pour les photographies.Résolution et modes de couleur
Le kit doit fournir des éléments dans des résolutions appropriées:
Résolution d'impression: 300 DPI (points par pouce) est la norme pour l'impression de haute qualité. Résolution numérique: 72 à 150 PPI (pixels par pouce) est suffisant pour les écrans et aide à maintenir des vitesses de chargement de site Web rapides.Directives de marque: La documentation du kit
Le document des directives de marque est le « manuel » du kit d'identité de marque. Il explique comment utiliser correctement les éléments et, plus important encore, comment ne pas les utiliser.
Règles d'utilisation et espace libre
Les directives définissent « l'espace libre », qui est la distance minimale entre le logo et d'autres éléments comme du texte ou les bords de la page. Cela garantit que le logo reste lisible et proéminent.
Le manuel comprend également des exemples de « ne pas », tels que:
Ne pas étirer ou déformer le logo. Ne pas modifier les couleurs du logo.- Ne pas placer le logo sur un arrière-plan encombré qui réduit la lisibilité.
Voix et ton de la marque
Bien que les éléments visuels soient centraux, un kit d'identité de marque comprend souvent des directives pour la communication écrite. Cette section définit la personnalité de la marque, qu'elle soit formelle, autoritaire, amicale ou technique.
La cohérence de la voix contribue à établir la confiance. Selon une étude d'Edelman, 81 % des consommateurs doivent faire confiance à une marque avant d'envisager de faire un achat. Une voix cohérente sur la copie du site Web, les publications sur les réseaux sociaux et les e-mails du service client renforce cette confiance.
L'impact de la cohérence des actifs sur les indicateurs commerciaux
La présence d'un kit d'identité de marque complet produit des résultats mesurables. La recherche montre que les marques qui se présentent de manière cohérente sont 3 à 4 fois plus susceptibles d'atteindre une forte visibilité.
Une image de marque incohérente entraîne la confusion des clients. Une enquête de Renderforest a révélé que 71 % des entreprises conviennent qu'une présentation de marque incohérente entraîne la confusion des clients et une perte potentielle de ventes. En fournissant un kit d'identité de marque à chaque département, une entreprise s'assure que le parcours client reste cohérent de la première publicité sur les réseaux sociaux à la facture finale.
Avez-vous vérifié vos actifs de marque actuels pour voir s'ils sont alignés sur tous les points de contact avec les clients?
La liste de contrôle suivante résume les éléments livrables que l'on trouve dans un kit standard:
1. Suite de logos: Versions principale, secondaire, icône et monochrome.
2. Palette de couleurs: Valeurs HEX, RVB, CMJN et Pantone.
3. Typographie: Fichiers de polices et hiérarchie d'utilisation.
4. Matériel imprimé: Cartes de visite, papiers à en-tête et enveloppes.
5. Actifs numériques: En-têtes de médias sociaux, icônes de profil et signatures d'e-mail.
6. Guide de style: Un PDF documentant les règles pour tout ce qui précède.
Un kit d'identité de marque bien construit sert d'actif à long terme. Il évite le besoin de refontes fréquentes et fournit les outils nécessaires à une communication professionnelle.