7 أدوات لإنشاء هوية علامة تجارية في وقت قياسي
يتضمن إنشاء هوية علامة تجارية تأسيس نظام مرئي ولفظي متسق يميز النشاط التجاري في السوق. تشير الأبحاث من Lucidpress إلى أن العرض المتسق للعلامة التجارية عبر جميع المنصات يمكن أن يزيد الإيرادات بنسبة تصل إلى 23٪. ومع ذلك، فإن العملية التقليدية لتطوير الشعارات ولوحات الألوان والطباعة يمكن أن تستغرق أسابيع أو شهورًا. تتيح البرامج الحديثة والموارد المدعومة بالذكاء الاصطناعي الآن للشركات تنفيذ هذه المهام في وقت أقل بكثير.
وفقًا لـ HubSpot، يوفر المسوقون الذين يستخدمون أدوات الذكاء الاصطناعي ما متوسطه 2.5 ساعة يوميًا. من خلال الاستفادة من البرامج المحددة المصممة للتكرار السريع، يمكن للشركات تأسيس حضور احترافي دون الجداول الزمنية الطويلة المرتبطة بالتصميم اليدوي. تستكشف هذه المقالة سبع أدوات تعمل على تبسيط سير العمل الإبداعي لإنشاء هوية علامة تجارية مع الحفاظ على معايير عالية من الجودة.
1. Canva: أساس الأنظمة الحديثة للعلامة التجارية
أصبح Canva أداة أساسية للشركات التي تتطلع إلى توسيع نطاق حضورها المرئي. في عام 2024، أعلنت المنصة عن أكثر من 220 مليون مستخدم نشط شهريًا، بما في ذلك 95٪ من شركات Fortune 500. تعمل ميزة Brand Kit الخاصة بها كمستودع مركزي للشعارات والألوان والخطوط، مما يضمن بقاء كل أصل يتم إنتاجه متوافقًا مع العلامة التجارية.
يستخدم البرنامج واجهة السحب والإفلات التي تزيل الحواجز التقنية الموجودة غالبًا في مجموعات التصميم الاحترافية. يمكن للمؤسسات قفل عناصر معينة في القوالب، مما يمنع إجراء تغييرات غير مصرح بها على ألوان العلامة التجارية أو موضع الشعار. هذه السيطرة ضرورية للفرق التي يساهم فيها العديد من الأشخاص في إنشاء المحتوى. قدمت Canva أيضًا Magic Studio، وهي مجموعة من أدوات الذكاء الاصطناعي التي يمكنها إنشاء منشورات على وسائل التواصل الاجتماعي وعروض تقديمية وصور من مطالبات نصية. تتيح هذه الميزات الإنتاج السريع للأصول ذات الحجم الكبير مثل لافتات LinkedIn ومسودات Instagram، مما يقلل بشكل كبير من الوقت اللازم لإنشاء مواد هوية العلامة التجارية.
2. Looka: إنشاء هوية مرئية مدفوعة بالذكاء الاصطناعي
تستخدم Looka الذكاء الاصطناعي لإنشاء خيارات الشعار ومجموعات العلامات التجارية الشاملة في دقائق. تبدأ العملية باستبيان يختار فيه المستخدمون الأنماط والألوان والرموز المفضلة. ثم ينتج الذكاء الاصطناعي المئات من اختلافات الشعار المخصصة بناءً على هذه المدخلات.
بمجرد تحديد الشعار، تقوم Looka بإنشاء أكثر من 300 أصل يحمل علامة تجارية. وتشمل هذه بطاقات العمل وتوقيعات البريد الإلكتروني وتذييلات الرسائل وملفات تعريف وسائل التواصل الاجتماعي. تتضمن جميع الأصول تلقائيًا الشعار والطباعة ونظام الألوان المختار. يلغي هذا التشغيل الآلي الحاجة إلى تغيير حجم التصميمات وإعادة تنسيقها يدويًا لمنصات مختلفة. تفيد Forbes أن 81٪ من العملاء بحاجة إلى الوثوق بعلامة تجارية قبل إجراء عملية شراء، وتساعد قدرة Looka على توفير مظهر مصقول واحترافي على الفور الشركات الناشئة على بناء هذه المصداقية الأولية. توفر المنصة ملفات متجهة عالية الدقة (SVG و EPS)، وهي ضرورية للطباعة والتحجيم الاحترافيين.
3. Adobe Express: سرعة احترافية مع تحكم مؤسسي
يوفر Adobe Express جسرًا بين البرامج الاحترافية وأدوات التصميم التي يمكن الوصول إليها. يتكامل مباشرة مع Adobe Creative Cloud، مما يسمح للمستخدمين باستيراد الأصول من Photoshop أو Illustrator. الميزة الرئيسية لإنشاء هوية علامة تجارية هي أداة "تطبيق العلامة التجارية بنقرة واحدة". يتيح ذلك للمستخدمين تحويل أي قالب قياسي إلى تصميم يحمل علامة تجارية على الفور عن طريق تطبيق ألوانهم وشعاراتهم المحددة.
تستخدم المنصة Adobe Firefly، وهو نموذج ذكاء اصطناعي توليدي مصمم ليكون آمنًا تجاريًا. يتيح Firefly ميزات مثل إنشاء صور من نص وملء توليدي، مما يساعد في إنشاء صور فريدة لا تنتهك حقوق الطبع والنشر. بالنسبة للفرق الكبيرة، يقدم Adobe Express ميزات قفل القوالب والتحكم في العلامة التجارية. تضمن هذه الحواجز الواقية أن تتمكن فرق التسويق من إنتاج محتوى على نطاق واسع مع البقاء ضمن الإرشادات المعمول بها. هذا البرنامج مفيد بشكل خاص للشركات التي تستخدم بالفعل منتجات Adobe ولكنها تحتاج إلى طريقة أسرع لإنشاء مواد تسويقية يومية.
4. Tailor Brands: حل هوية شامل
Tailor Brands هي منصة مدعومة بالذكاء الاصطناعي ساعدت أكثر من 10 ملايين شركة في إنشاء هوياتها. وهي تعمل كمجموعة شاملة لرواد الأعمال الجدد، حيث لا تقدم تصميمًا للشعار فحسب، بل تقدم أيضًا خدمات بناء مواقع الويب وتأسيس الشركات.
يقوم صانع شعار الذكاء الاصطناعي بتحليل تفضيلات المستخدم لإنشاء علامات فريدة في ثوانٍ. بالإضافة إلى الشعار، تنشئ المنصة "كتاب العلامة التجارية" كاملاً يوضح كيف يجب تقديم العلامة التجارية بصريًا. يتضمن ذلك إرشادات للمسافات والألوان الثانوية واستخدام الخطوط. يساعد وجود هذه القواعد المحددة مسبقًا في الحفاظ على الاتساق مع نمو الأعمال. يوفر Tailor Brands أيضًا أدوات لتصميم سلع تحمل علامة تجارية ورسومات لوسائل التواصل الاجتماعي، مما يجعلها خيارًا قابلاً للتطبيق لأولئك الذين يحتاجون إلى نظام هوية كامل دون توظيف وكالة تصميم كاملة.
5. Fontjoy: إقران طباعة دقيق
تعد الطباعة عنصرًا أساسيًا في إنشاء هوية علامة تجارية، لأنها تنقل نبرة العلامة التجارية وشخصيتها. ومع ذلك، فإن العثور على خطوط تكمل بعضها البعض يمثل تحديًا شائعًا لغير المصممين. يعالج Fontjoy ذلك باستخدام التعلم العميق لتحليل خصائص الخط مثل الوزن والتباين والارتفاع السيني.
تضع الأداة آلاف الخطوط على خريطة متعددة الأبعاد. يستخدم شبكة عصبية لتحديد الأزواج التي تشترك في موضوع مشترك ولكنها توفر تباينًا كافيًا لتكون مثيرة للاهتمام بصريًا. يمكن للمستخدمين ضبط شريط التمرير لاختيار مدى تشابه أو تباين الخطوط التي يريدونها. من خلال قفل خط معين، مثل عنوان، سينشئ الذكاء الاصطناعي خيارات مختلفة للنص الأساسي والعناوين الفرعية التي تتطابق. يضمن هذا النهج العلمي لإقران الخطوط أن يظل نص العلامة التجارية قابلاً للقراءة واحترافيًا عبر مواقع الويب والمستندات المطبوعة.
6. Coolors: تنسيق سريع للوحة الألوان
يزيد اللون من التعرف على العلامة التجارية بنسبة تصل إلى 80٪، وفقًا لبحث ذكرته مجموعات تسويقية مختلفة. Coolors هو مولد لوحة ألوان عالي السرعة يساعد الشركات في العثور على أنظمة ألوان متناغمة في وقت قياسي. يمكن للمستخدمين إنشاء لوحات عن طريق الضغط على مفتاح المسافة أو عن طريق تحميل صورة لاستخراج ألوانها المهيمنة.
يتضمن Coolors مدقق إمكانية الوصول الذي يحسب نسبة التباين بين النص وألوان الخلفية. هذا أمر حيوي لضمان تلبية مواد العلامة التجارية لمعايير WCAG (إرشادات إمكانية الوصول إلى محتوى الويب). تتيح الأداة أيضًا للمستخدمين تصور لوحاتهم على تصميمات حقيقية، مثل لوحات المعلومات أو تطبيقات الأجهزة المحمولة، قبل الانتهاء منها. بمجرد إنشاء لوحة، يمكن تصديرها بتنسيقات متعددة، بما في ذلك رموز HEX و ASE (تبادل Adobe Swatch) و PDF. هذه السهولة في التصدير تجعل من السهل دمج الألوان الجديدة في برامج أخرى مثل Canva أو Adobe Express.
7. Brandmark: إنشاء أصول مبسط
Brandmark هي عبارة عن منصة لتصميم الشعارات مدعومة بالذكاء الاصطناعي تركز على البساطة ونماذج التسعير لمرة واحدة. يقوم بإنشاء شعارات وأنظمة ألوان وأزواج طباعة بناءً على ملخص يقدمه المستخدم. إحدى الميزات الفريدة هي "تصنيف الشعار"، الذي يستخدم الذكاء الاصطناعي لتقديم تقييم موضوعي لتميز الشعار وقابليته للقراءة وتباين الألوان.
تنتج المنصة أصولًا جاهزة للاستخدام مثل أيقونات التطبيقات وصور ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية وتذييلات الرسائل مباشرة بعد الانتهاء من الشعار. على عكس النماذج القائمة على الاشتراك، تقدم Brandmark حزم دفع لمرة واحدة تتضمن حقوق طبع ونشر كاملة للاستخدام التجاري. غالبًا ما يتم تفضيل ذلك من قبل أصحاب الأعمال الصغيرة الذين يرغبون في تجنب التكاليف المتكررة. يوفر البرنامج أيضًا "عجلة ألوان الذكاء الاصطناعي" التي يمكنها إنشاء اختلافات ألوان مختلفة تلقائيًا لتصميم شعار واحد، مما يساعد المستخدمين على رؤية كيف قد تبدو علامتهم التجارية في سياقات مختلفة.
دور الذكاء الاصطناعي في توسيع نطاق هوية العلامة التجارية
لقد أدى دمج الذكاء الاصطناعي في برامج العلامات التجارية إلى تغيير سرعة دخول الشركات إلى السوق بشكل أساسي. تقليديًا، كان إنشاء هوية علامة تجارية يتطلب حدسًا إبداعيًا رفيع المستوى وتنفيذًا يدويًا. اليوم، يتعامل الذكاء الاصطناعي مع الجوانب المتكررة والتقنية للتصميم، مثل تطبيق نظرية الألوان وموازنة الخطوط.
تشير دراسة أجرتها Salesforce إلى أن 32٪ من الشركات قد نفذت الذكاء الاصطناعي بالكامل في سير عمل التسويق الخاص بها، بينما 43٪ في المرحلة التجريبية. الميزة الأساسية للذكاء الاصطناعي في العلامات التجارية هي قدرته على تحليل كميات هائلة من البيانات للتنبؤ بما سيتردد صداه لدى جمهور معين. على سبيل المثال، يمكن للذكاء الاصطناعي تحديد اتجاهات الألوان الناشئة أو الأنماط الطباعية الشائعة داخل صناعة معينة. يسمح ذلك للشركات باتخاذ قرارات قائمة على البيانات بشأن هويتها المرئية بدلاً من الاعتماد على التخمين.
الحفاظ على الاتساق عبر نقاط اتصال العلامة التجارية
تكون هوية العلامة التجارية القوية فعالة فقط إذا تم تطبيقها باستمرار عبر جميع نقاط الاتصال. يمكن أن يؤدي عدم الاتساق إلى انخفاض بنسبة 56٪ في التعرف على العلامة التجارية، كما هو مذكور في بحث من Energy and Matter. لمنع ذلك، يجب على الشركات استخدام ميزات مجموعة العلامات التجارية والقوالب المتوفرة في الأدوات المذكورة أعلاه.
عندما يستخدم الفريق مجموعة علامات تجارية مركزية في Canva أو Adobe Express، فإنهم يضمنون استخدام رموز HEX وملفات الخطوط بالضبط في كل جزء من المحتوى. هذا التوحيد يبني الثقة مع الجمهور. غالبًا ما يحتاج المستهلكون إلى خمسة إلى سبعة تفاعلات مع علامة تجارية قبل أن يتذكروها. إذا بدت هذه التفاعلات مختلفة في كل مرة، فقد لا يدرك المستهلك أنهم يتعاملون مع نفس الشركة. يضمن استخدام الأدوات الآلية لإنشاء قوالب لوسائل التواصل الاجتماعي ومستندات العمل أن كل نقطة اتصال - من قصة Instagram إلى فاتورة - تعزز نفس رسالة العلامة التجارية.
اختيار الأداة المناسبة لسير العمل الإبداعي
يعتمد اختيار البرنامج على الاحتياجات المحددة والكفاءة التقنية للمستخدم. بالنسبة لأولئك الذين يحتاجون إلى نظام بيئي كامل للعلامة التجارية مع أدوات التسويق والقانونية، يوفر Tailor Brands مجموعة واسعة من الخدمات. بالنسبة للشركات التي تحتاج إلى إنتاج حجم كبير من محتوى الوسائط الاجتماعية بسرعة، فإن Canva و Adobe Express هما الخياران الأكثر فاعلية.
قد تجد الشركات الناشئة التي تحتاج إلى شعار احترافي وأصول أساسية برسوم لمرة واحدة أن Looka أو Brandmark أكثر ملاءمة. وفي الوقت نفسه، تعتبر الأدوات المتخصصة مثل Fontjoy و Coolors لا تقدر بثمن لتحسين العناصر الأساسية للهوية قبل تطبيقها على المشاريع الأكبر. من خلال الجمع بين هذه الموارد بشكل استراتيجي، يمكن للشركات تقليل الوقت الذي تقضيه في مهام التصميم بشكل كبير، مما يسمح لها بالتركيز على أهداف النمو الأوسع.